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◎原爆青年（轉載自文月の手帖）

 

書名：動漫創意產業論（原名：マンガ産業論）

作者：中野晴行
譯者；甄西

出版社：中國傳媒大學出版社/國際文化出版公司

出版日期：2007年5月

內容簡介

本書大致可分為這幾個部份；

第一部份　動漫產業的基本結構

本書的第一部份，主要是在論述漫畫是如何變成日本人生活的一部分，竟然連大人都會看漫畫！從一開始漫畫雜誌的創立之時，到讀者是如何跟消費者互相重疊，脫離父母買漫畫孩子看的那個時期，到隨著電視的普及化，漫畫可就由動畫化提昇買氣等…..日本初期漫畫的發展，說明日本漫畫產業在成為「產業」以前時的發展情形。

第二部分 動漫產業的三十年

進入到第二部份後，論述的重點是在於漫畫市場的逐漸擴展－從20世紀70年代一直到20世紀90年代為止，以及發展到高峰後，逐漸衰退，並且所遭遇的危機。

第三部分 動漫產業的明天在哪里

該部份繼續說明了日本漫畫產業所遇到的困境，包括少子化、孩子們越來越不愛看書、退休人潮等…而導致漫畫雜誌銷售量的減少，同時也說明漫畫雜誌在漫畫產業中，所扮演的角色為何，以及「數位化」對漫畫產業所帶來的新革命及衝擊，都有相當詳細的論述。

本書評論

這是一本揭露日本漫畫真實面的好書。

很多人都認為，日本人之所以這麼愛看漫畫，都是因為劇情優秀、情節生動等…理由，但本書指出，就算在怎麼優秀的作品，要是沒有需求，就不可能賣得出去，當然就不可能成為產業。那麼，日本的漫畫產業為什麼可以發展到如此龐大，到年收億高達6000億日圓呢？

透過本書的逐步介紹日本漫畫產業發展的歷史，你會發現其實道理很簡單，就是日本人將看漫畫、買漫畫視為是一種習慣，是生活的一部分，所他們購買、看漫畫是沒有理由，就跟吃飯、睡覺一樣，並非全因為這部漫畫「優秀」才去看。換句話說，日本漫畫產業之所以會這麼龐大，就是有著龐大的需求、有龐大的消費者群很堅定的支持著。因此，日本漫畫產業的根基相當的穩，像個不倒的摩天高樓。

但是，日本漫畫產業也並非像我們想像般的這麼完美，它們也有著自己的問題，舉例來說，本書提到了漫畫雜誌在1993年以後銷售量逐漸下降，理由在於漫畫茶室的大量興起，由於日本人將漫畫雜誌視為是一種傳達信息的媒介，看完了就可以丟棄，而在經濟不景氣的情況，購買漫畫雜誌的人變少了，反倒會去漫畫茶室看漫畫，而單行本的出現，是在於消費者想要保存該部作品而出現的，所以銷售量反而不減反增。而便利商店的出現，也是造成漫畫雜誌產量下降的原因，因為書架上沒辦法把這麼多的漫畫雜誌，所以一些賣不好的漫畫雜誌註定要消失在超商裡。

而本書也有提出其他因素，說明為什麼漫畫雜誌銷售量逐漸下滑的原因。

那麼，漫畫雜誌的產量逐漸下滑，意味著什麼？

意味著這不倒的高樓、或者不沉的船艦；日本漫畫產業有著滅亡的危機。

因為漫畫雜誌，是漫畫產業的核心，因為先有漫畫雜誌的宣傳，漫畫單行本才有可能發行，漫畫新人才能藉此有著宣傳自己作品的機會，並且有著分擔風險的作用，因為漫畫新人所畫的漫畫究竟讀者喜不喜歡，出版社並不清楚，而漫畫雜誌可以反應那些新人的作品是受歡迎的，之後在藉此出單行本就不太會有「賣不好」的窘境發生。而如果要藉由動畫化某部漫畫作品來宣傳，也必須要讓贊助商瞭解到「這是雜誌上的人氣作品」，有賺錢的可能性時，他們才有可能出錢來動畫化。所以一旦漫畫雜誌消失了，作為「文化」的漫畫或許會留下來，但是「產業」的漫畫是會滅亡的….

本書除了說明漫畫雜誌的地位以外，也針對過去、及未來日本漫畫產業可能遭遇到的問題，作者都有加以說明，且論證相當精闢，讓人頗為激賞。

但是，本書有個最大的缺點，就是它對漫畫作品的譯名奇差無比，舉例來說，「キャプテン翼」被本書翻成「陸軍大尉的雙翼」，「GTO」被改名成「GTD」，「ドラえもん」被翻成「銅鑼領帶」等….讓人啼笑皆非，可以看得出譯者並非漫畫迷。也因此讓我感到擔憂的是，譯者是否會有曲解作者意思的情形發生？

不過在本人反覆翻看幾次以後，認為曲解內容的可能性應該是較低的，

所以仍可安心觀看。不過可能的話，個人是希望台灣方面的出版社別再翻譯一些萌來萌去的書了，出這種類型的書比較有意義，而且對岸的一些遣詞用字，常讓我看的「霧煞煞」，必須要經過幾方推測後，才能夠理解。

最後，在我以前還不懂事的時候，每當提到日本漫畫產業，只提到它的好，並且將它過度美化、神化，甚至認為日本漫畫產業之所以這麼強大，都是因為日本有很多優秀的漫畫作品，認為日本人就是天生會畫好作品，日本的環境就是天生適合發展漫畫，反而忽略了日本漫畫產業之所以這麼強大的真正原因，我甚至持著這樣「以管窺天」的態度去批評一些漫畫作品之所以賣不好，是因為「不夠優秀」等之類云云的….

現在想起來，真的感到汗顏。

如果日本人也僅在意一部漫畫作品必須要是「優秀」的，才去購買漫畫的話，那麼日本漫畫產業必垮無疑，要知道，日本每年出9800本以上的漫畫單行本，有可能每本都是經典嗎？如果只看優秀的作品，日本漫畫產業的產值有可能破6000億日圓嗎？我想是不可能的….

因此，如真的想藉由日本漫畫產業發展的經驗來作為「他山之石」之前，最好先對日本漫畫產業有個正確的認知，不然自己的論點不但不能作為「他山之石」，反而可能貽笑大方。

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此文章發表 於 2007 年 九月 23 日 - 星期日 12:46 下午，於文章分類: 書籍‧影音, 面對專業, 動漫文化。
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